Memahami Slogan Apple untuk Pasar Indonesia
Dari rentetan Slogan Apple, seperti “Think Different”, “the only thing that’s changed is everything”, Thin. Light. Epic.” menurut saya, ketiga slogan Apple ini jauh lebih baik dibandingkan slogan Apple lainnya seperti “If It is not an iPhone, it is not an iPhone”, “To Wear It is To Love it”.
Positioning iPhone melalui slogan sebelumnya “Think Different” jauh lebih matang dibandingkan slogan lainnya. Melihat budaya Indonesia yang bercirikan kebersamaan, slogan “If It is not an iPhone, it is not an iPhone”, “To Wear It is To Love it” terlihat menjauh dari budaya Indonesia, mereka membangun “jarak” yang terlalu lebar antara produk iPhone dengan produk lainnya, yang tentu, berdampak kepada penggunanya. Ini bisa berdampak positif, dan pada saat yang bersamaan juga berdampak negatif.
Dampak positif berlaku untuk mereka yang sudah “terlanjur” membeli produk Apple, sementara dampak negatif dapat dilihat dari ungkapan-ungkapan seperti “Keder kan lu cari chargernya” atau “yang merakyat aja lah” dan lain-lain. Apalagi jika salah satu slogan Apple tersebut diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia “Jika bukan iPhone, berarti bukan iPhone.” 🙂